„Docenisz różnicę” to hasło startującej 18 grudnia crossmediowej kampanii reklamowej Banku Pekao S.A. Wcześniej, bo już 14 grudnia, spot reklamowy w kinach na terenie całego kraju mogli zobaczyć uczestnicy premierowych pokazów „Ostatniego Jedi” z cyklu „Gwiezdne Wojny”.
Głównym zadaniem kampanii jest odmłodzenie i unowocześnienie wizerunku banku tak, by Pekao był postrzegany jako atrakcyjny i nowoczesny dla wszystkich klientów.
Bohaterami kampanii są młodzi i dojrzali ludzie, rodziny z dziećmi, mali i średni przedsiębiorcy oraz przedstawiciele dużych firm, którzy dzięki wsparciu Pekao zrealizowali swoje plany i spełnili marzenia.
„To pierwsza wizerunkowa kampania Banku Pekao od lat. Pokazujemy w niej bank bliski ludziom, pomocny i wspierający biznes. Jestem pewna, że klienci docenią różnicę” – mówi Beata Nanasik, Dyrektor Zarządzająca Centrum Komunikacji, Marketingu i Badań Banku Pekao, która nadzorowała prace nad kampanią od samego początku, dodając, że „kampania wizerunkowa jest początkiem nowej ery w komunikacji Pekao, który już wkrótce rozpocznie kolejne szeroko zakrojone działania reklamowe pokazujące konkretne produkty. Podobnie jak w przypadku działań wizerunkowych, wielopoziomowość komunikacji będzie naszym znakiem rozpoznawczym”.
W kampanii wykorzystano wiele różnych kanałów, dopasowując je do crossmediowej, zintegrowanej komunikacji marketingowej. Intensywna obecność w stacjach telewizyjnych w formule dwóch 30 sekundowych rotujących spotów reklamowych pozwoli Pekao na dotarcie do ponad 23 mln odbiorców, zaś zasięgowe i precyzyjnie targetowane działania w internecie oraz kanałach social media będą widoczne dla ponad 15 mln użytkowników. Nowoczesne podejście do planowania mediów, w tym pierwsza w historii banku kampania na Instagramie, to potwierdzenie faktu, że bank otwiera się na nowe formy promocji i inwestuje w rozwój. Całość działań wspierają także kampanie reklamowe w 240 kinach, prasie oraz kampanie outdoorowe.
Kampanię „Docenisz różnicę” na zlecenie Banku Pekao S.A. przygotowały i realizują: agencje reklamowe McCann Worldgroup oraz The Digitals, studio filmowe Dynamo, domy mediowe MediaCom oraz Sales & More.
Reżyserem spotu reklamowego jest Marek Dawid – reżyser, operator, fotografik, autor zdjęć do filmów fabularnych, spektakli telewizyjnych i teledysków. Dawid współpracował przy produkcji filmów dokumentalnych realizowanych dla Channel 4 i BBC. Jest laureatem licznych nagród i konkursów (Crackfilm, Złote Orły, KTR i Yach Film).
Kampania wizerunkowa Pekao „Docenisz różnicę” potrwa do połowy stycznia 2018 r. Kontynuacją działań będzie wsparcie reklamowe kampanii produktowych.
