Polska pozostaje naszym ulubionym kierunkiem wakacyjnych wyjazdów. Z najnowszego raportu Banku Pekao S.A. „Polska celem podróży: Rosnąca pozycja na turystycznej mapie Europy” wynika m.in., że nasz kraje staje się atrakcyjną destynacją także dla innych narodowości. W 2025 r. zagraniczni turyści zostawili w Polsce rekordowe 41,3 mld zł a Polska wyprzedziła pod względem dynamiki m.in. Włochy, Hiszpanię, Niemcy i Francję.
Jeszcze kilkanaście lat temu Polska była przede wszystkim krajem, z którego wyjeżdżano. Dziś stajemy się jednocześnie coraz bardziej mobilnym społeczeństwem i coraz atrakcyjniejszym kierunkiem podróży dla turystów z całego świata. To podwójna transformacja, która pokazuje, jak szybko zmienia się pozycja Polski na turystycznej mapie Europy.
– Polska przestała być turystycznym outsiderem Europy. Dziś jesteśmy jednocześnie jednym z najszybciej rosnących rynków podróżniczych w Unii Europejskiej i coraz silniejszym magnesem dla zagranicznych turystów. To efekt wzrostu zamożności społeczeństwa, rozwoju infrastruktury oraz rosnącej atrakcyjności naszego kraju jako bezpiecznego i ciekawego miejsca do wypoczynku i zwiedzania. Wszystko wskazuje na to, że jest to dopiero początek długofalowego trendu – mówi Wiktor Mrozowski, ekonomista Banku Pekao S.A. i współautor raportu.
Polacy kochają podróżować i wciąż wybierają Polskę
Choć coraz częściej pakujemy walizki i ruszamy w świat, to nadal Polska pozostaje dla nas najpopularniejszym kierunkiem podróży. Aż 63 proc. osób wyjeżdżających na co najmniej cztery noclegi spędza je w kraju. To wynik wyższy niż średnia unijna i charakterystyczny raczej dla państw o bardzo rozwiniętej ofercie turystycznej, takich jak Hiszpania, Francja czy Włochy.
To nie przypadek. Niewiele krajów tej części Europy może pochwalić się jednocześnie dostępem do morza, górami, tysiącami jezior, zabytkowymi miastami oraz coraz bogatszą bazą hotelową i gastronomiczną. Polska staje się miejscem, które można odkrywać przez lata i wciąż znajdować nowe atrakcje.
Polska coraz atrakcyjniejsza dla zagranicznych turystów
Raport pokazuje, że dynamicznie rośnie zainteresowanie Polską wśród gości zagranicznych. Tylko w 2025 r. wydatki turystów zagranicznych związane z podróżami do Polski wyniosły rekordowe 41,3 mld zł. To o 12 proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki są silnie skoncentrowane wśród turystów z największych rynków, przede wszystkim z Niemiec – 41 proc.
Największym magnesem dla zagranicznych gości pozostają polskie metropolie. Ponad połowa wszystkich noclegów zagranicznych turystów przypada na duże miasta, które łączą funkcje turystyczne, biznesowe i kulturalne. Szczególną rolę odgrywają Kraków i Warszawa, odpowiadające łącznie za około 35 proc. noclegów udzielanych gościom z zagranicy. Niemcy pozostają najliczniejszą grupą odwiedzających Polskę i odpowiadają za około 28 proc. noclegów.
Polska przyciąga turystów spoza UE
Autorzy raportu zwracają uwagę, że choć Niemcy pozostają najważniejszym rynkiem zagranicznym dla polskiej turystyki, struktura ruchu przyjazdowego staje się coraz bardziej zróżnicowana.
– Jeszcze kilka lat temu zagraniczny ruch turystyczny był w dużej mierze domeną naszych najbliższych sąsiadów. Dziś obserwujemy wyraźny wzrost znaczenia gości z Wielkiej Brytanii, Stanów Zjednoczonych i innych krajów spoza UE. To świadczy o tym, że Polska coraz częściej jest wybierana jako kierunek podróży sam w sobie, a nie jedynie element europejskiej trasy – podkreśla Krzysztof Mrówczyński, kierownik Zespołu Analiz Sektorowych w Banku Pekao, współautor raportu.
Szczególnie interesujący jest wzrost udziału turystów spoza Unii Europejskiej, którzy tworzą 42 proc. ruchu turystów zagranicznych w Polsce – o 9 p.p. więcej niż w 2010 r. To ważny sygnał świadczący o rosnącej rozpoznawalności Polski na świecie. Coraz więcej zagranicznych gości nie traktuje naszego kraju jedynie jako przystanku w podróży po Europie, lecz jako świadomy punkt docelowy swojegowyjazdu.
Co wybierają u nas zagraniczni goście – każdy kraj ma swój region
Preferencje turystów z poszczególnych krajów pokazują, że Polska nie jest dla wszystkich jednym kierunkiem, ale zbiorem różnych doświadczeń. Niemcy najczęściej wybierają wypoczynek nad Bałtykiem – ponad połowa ich noclegów przypada na województwo zachodniopomorskie. 56 proc. Brytyjczyków przyciąga przede wszystkim Kraków i Małopolska, które stały się dla nich symbolem miejskiej turystyki i odkrywania polskiego dziedzictwa kulturowego. Włosi koncentrują się na południu kraju, wybierając Małopolskę (42 proc.) i Śląsk (22 proc.), natomiast Amerykanie najchętniej odwiedzają Warszawę (32 proc.) oraz Małopolskę (27 proc.), jednocześnie znacznie częściej niż inne nacje docierając także do mniej oczywistych regionów.
Te różnice pokazują, że każdy zagraniczny rynek dostrzega w Polsce inne atuty – od nadmorskiego wypoczynku, przez historyczne miasta, po autentyczne, regionalne doświadczenia poza głównymi szlakami turystycznymi.
Turystyka staje się ważnym filarem polskiej gospodarki
Znaczenie sektora wykracza dziś daleko poza same wakacje. Polska odpowiada już za ponad 5 proc. wartości dodanej tworzonej przez szeroko rozumianą branżę turystyczną Unii Europejskiej. Jednocześnie udział turystyki w polskim PKB wynosi około 2,7 proc.
To wynik niższy niż w największych europejskich destynacjach wakacyjnych, ale właśnie dlatego potencjał dalszego rozwoju pozostaje bardzo duży. Polska branża turystyczna należy do najszybciej odbudowujących się po pandemii w Europie. W latach 2021–2025 obroty sektora wzrosły niemal trzykrotnie, co było 7. najwyższą dynamiką w UE. Szczególnie silny wzrost odnotowali organizatorzy turystyki (biura podróży), hotelarstwo i transport lotniczy.
Polska może skorzystać na swoim położeniu
Autorzy raportu zwracają uwagę, że Polska znajduje się dziś w wyjątkowo korzystnym położeniu. Z jednej strony przyciąga turystów z bogatych krajów Europy Zachodniej, których wydatki na podróże należą do najwyższych na kontynencie, z drugiej – sąsiedzi z Europy Środkowej dopiero wchodzą w etap dynamicznego wzrostu budżetów turystycznych.
To szczególnie dobra wiadomość dla Polski, która dzięki bliskości geograficznej, rozwijającej się infrastrukturze, łatwej dostępności i coraz bardziej zróżnicowanej ofercie turystycznej może stać się naturalnym kierunkiem podróży dla coraz zamożniejszych mieszkańców regionu. Równocześnie kraj korzysta już z silnego napływu turystów z najbogatszych rynków Europy, takich jak Niemcy i Austria, co wzmacnia perspektywy dalszego rozwoju sektora turystycznego.
Podróżowanie się opłaca. Klienci Pekao zyskują konkretne benefity
W odpowiedzi na rosnące potrzeby Polaków związane z mobilnością, odkrywaniem świata i zarządzaniem finansami w podróży Bank Pekao wdrożył dla nowych klientów Promocję Podróżną, opartą na dwuetapowym mechanizmie. W pierwszym kroku, wykonując codzienne płatności kartą, klient gromadzi środki w swoim wirtualnym Portfelu Zwrotów. A następnie, gdy pojawiają się wydatki stricte podróżne, promocja „oddaje” realne wsparcie budżetu wyjazdowego w postaci nagrody, której wysokość może sięgnąć nawet 20% wartości transakcji (do wysokości środków zgromadzonych w Portfelu Zwrotów). Łącznie klient może zyskać nawet do 2 400 zł rocznie (przy spełnieniu warunków promocji). To rozwiązanie zamienia codzienne zakupy w realne dofinansowanie wyjazdów – od biletów lotniczych, kolejowych i autokarowych po paliwo czy wycieczki. Szczegółowe zasady udziału opisuje regulamin „Promocji Podróżnej”.
Uzupełnieniem są obrączki płatnicze oraz dostępna tylko w Pekao karta kredytowa z możliwością zbierania punktów w programie Miles & More.
Akcja trwa do 31 sierpnia br. lub do wyczerpania puli nagród. Więcej o korzyściach w podróży i ofercie można znaleźć na https://www.pekao.com.pl/korzysci-w-podrozy/ oraz https://www.pekao.com.pl/konto.html.
Więcej danych w pełnym raporcie – LINK DO RAPORTU
